什么是谷歌广告？
谷歌广告（以往称为Google Adwords）是由谷歌于2000 年所研发和推出的线上广告平台，企业和广告主可以在该平台上创建广告，并于谷歌搜索、应用程式、视频和Google 搜索合作伙伴网站等，搜索引擎上向您的现有或是潜在客户展示广告。谷歌广告使用的是按点击收费 (pay-per-click) 的收费模式，当您的广告出现时，您无需付费，只有当有人点击的时候，您才需要付费。
企业或广告主使用 Google 广告投放，您可以有效地吸引那些已经对您的产品和服务感兴趣的用户。在 Google 广告帐户内，可以选择具体的 Google 广告目标，例如：找到更多潜在客户、提高转化、增加线上或实体店的销售额、提高品牌知名度，以及推广您的应用程式，寻找新用户。您可以随时在 Google 广告帐户内创建和编辑您的广告活动，且无需最低的收费限制。随着投放时间的累积，Google 广告还会自动化帮助您分析和优化广告，助您触及更多潜在目标受众。
谷歌广告如何运作？
Google 广告仍然是最流行、最有效的线上广告种类之一。建立一个Google 广告首先需要使用Google Ad Manager，Google 旗下的服务项目之一，它提供一个后台让企业或广告主管理他们所有建立的广告活动，他们可以在后台选择适合的广告类型，并创建广告组，设置广告展示位置与自动规则等。 Google 广告的基本运作方式如下：
1. 关键字策划
广告主在投放广告前，做关键字查询，找出关键字的月平均搜寻量，并选择与他们想要推广的产品或服务相关的特定关键字。之后，计算并规定好广告的每次点击成本 (CPC) ，以及每个行动所付出的成本 (CPA) ，就能在 Google Ad Manager 中为其广告设置预算。
2. 广告制作
广告主在 Google Ad Manager 中选择广告目标、广告系列类型、目标受众群，并设置预算。如果是文字类型的广告，则必须包含标题、描述行和 URL 连结。根据不同的广告类型，您还可以置入图像、视频或使用其他互动元素。
3. 广告竞价与展示
当潜在客户搜索某个关键字时，Google 的算法会根据竞价金额、广告质量、广告相关性和其他指重要标，来决定要显示哪一家的广告。广告将会展示在 Google 搜索结果页面的顶部或底部、多媒体联播网，也就是 Google Display Network (GDN)、YouTube、Gmail 和其他 Google 的各种网站和应用程式上。
4. 成效追踪
广告主可以透过 Google Ad Manager 管理平台后台追踪和分析广告成效表现。在Google Ad Manager 后台，您可以查询Google 广告的连结点击次数、展示次数、点击率(CTR)、转化率、每个行动所付出的成本(CTA) 等指标，让您深入了解分析并做出相对应的广告优化决策。
谷歌广告为企业带来的好处
若您是想要透过数位营销方式去推广您的产品或服务，并且想要在搜索引擎上从众多竞争对手中脱颖而出，那么 Google 广告绝对适用。以下是 Google 广告的企业的优势：
广泛且精确的目标受众
Google 广告让您可以透过其庞大的广告网络系统（包括搜索引擎页面、合作伙伴网站、应用程式、YouTube 和Gmail）将广告精准投放给特定的受众特征、位置、语言、设备装置，甚至是一天中的一个特定时间。这类精确度可以帮助您在对的时间，更有效地联系并接触到对的受众群，进一步提高转化率。
广告投放与预算设置主控权
广告主可以设置 Google 广告预算，并且仅在有人点击您的广告时才付费（按点击付费）。这种广告收费模式既适合小型企业，也适合大型企业。您可以完全控制您的广告系列，从广告目标关键字到您使用的广告内容，这让您在有必要时，可以随时随地优化您的广告系列。
提高品牌认知度和知名度
Google 是目前最大的搜索引擎，全球市场份额在 81.5% 至 92.96% 之间，Google 每日透过不同的服务，处理来自世界各地超过 30 亿次的查询，是您不能错过的线上营销渠道之一。透过在 Google 广告上宣传您的网站，即使用户没有点击您的广告，他们仍然可以看到您的品牌名称和信息，从而提高品牌知名度，这种品牌曝光度是搜寻潜在客户和增加转化的关键。
最大化投资回报 (ROI)
Google 广告为企业带来有效且可观的投资回报率，精准的广告受众让您可以将目标受众范围缩小到最有可能访问您网站的受众，将Google 广告预算分配给表现最好的广告，助您以最少的预算，实现最大化的回报，更有效地达到营销目标。此外，您还可以追踪并分析竞争对手的策略，并相应地调整您的策略，助您从竞争对手中脱颖而出。
谷歌广告与 Facebook 广告有何不同？
对于一些刚入门的广告主来说，应该使用 Google 广告还是 Facebook 广告来推广产品和服务？它们又有何分别呢？决定哪一种广告最适合您的业务，将取决于您的广告活动目标、目标受众、预算以及广告活动所需的人力资源等因素。
为了帮助您更进一步了解您在这 2 个平台上可以实现的营销目标、平均广告费用以及各自的优势，我们为您提供了这两者之间主要功能的区别：
