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谷歌购物广告product listing ads (PLAs)，它是以产品为基础的一种谷歌广告系列，广告展示横跨了Google搜索结果页和购物页。联系右侧客服，了解更多谷歌投广知识。
对于电商卖家来说为什么使用谷歌购物广告（点击了解更多介绍内容）有几个非常重要原因：
1、广告的展示在谷歌搜索结果页顶部最醒目的位置。
2、广告直接展示了产品的图片信息。
3、广告展示了必要的电商信息如：价格、评论、促销信息、包邮信息等。
4、谷歌购物广告结合搜索广告和展示广告的特点，即广告不需要设置关键词谷歌就可以根据产品数据自动匹配关键词展示到关键词搜索结果下面。
5、以产品内容的形式展示提高了转化漏斗顶层的电商购买兴趣。
6、数字上，国外研究报告显示60%的搜索广告点击来自谷歌购物广告；另外谷歌购物广告（点击了解更多介绍内容）的转化率要比文字广告的转化率高出26%，同时又比文字广告的点击成本低23%。
7、对于品牌商来说，除了打品牌词文本广告，谷歌购物广告应该也要作为首选。因为广告本身也会展示品牌信息，除此之外展现的形式、展现的位置都非常吸引消费者了解品牌。
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购物广告Feed优化技巧（点击了解更多介绍内容）快速提升广告投放效果！
既然产品Feed信息在广告投放中扮演着如此重要的角色，那我们应该如何优化Feed来提升购物广告投放效果呢？
1.完善优化产品Feed，提高产品曝光量及点击量
首先，投放购物广告时，产品Feed信息填写完善程度或正确性直接决定着产品是否能通过审核，如果我们在填写属性时遗漏必需属性，系统检测结果会提示产品disapproved, 这种状态下的产品无法进行广告展示，所以Feed质量直接决定我们是否可以针对产品进行广告投放。
其次，当所有产品全部达到approved后，当用户在Google网络中搜索和所投放产品相关关键词时，产品信息和用户搜索信息匹配度较高的产品会在Google中展示。因此产品Title及Description的表述至关重要，直接决定产品的曝光量。
再者，广告展示的内容包括产品的图片，产品的价格，以及一些产品的其它相关信息，如果购物广告所展示的内容对买家吸引力度较大，那么用户会点击广告进入到网站中进一步了解产品的具体情况，从而做出是否要下单购买的决定，所以Feed还会直接影响广告的点击量。
2.Feed核心优化技巧，让广告效果一升再升！
通过以上表述我们可以充分了解到购物广告投放（点击了解更多介绍内容）中Feed在每个环节中的决定性作用，接下来小编就带大家了解Feed实际优化过程中我们具体可以怎么做。
①重心优化Title及Description，提高更多广告曝光机会
产品Title及Description直接影响广告曝光量，因此通过优化产品标题和描述可以加大产品曝光。那在优化广告标题和描述中有哪些技巧呢？
A.行业热词：借助一些工具比如Google趋势等了解购物者正在搜索的字词，并将相应的热门词添加到标题中，提升产品曝光机会。
B.最佳标题结构：标题基本命名结构：品牌+产品类型+属性（颜色、尺寸、材质等），我们可以根据产品的特性来决定属性出现的位置，越靠前的属性在广告展示时越有机会出现，因此哪个属性排在靠前的位置会影响广告的点击情况。
②尽可能多地添加产品属性：添加属性GTIN
产品Feed信息越全面，也就是产品的属性写的越多，用户看到的产品内容就会越详细，一方面越有利于广告展示，另一方面越有利于用户更快做出决定点击广告或直接下单。
③优化产品图片，提升买家吸引力度！
广告在投放过程中，首先映入买家眼帘的是产品图片，因此产品的图片质量在一定程度上决定了用户是否会详细查看产品的信息，因此放什么样的图片很重要。
以上就是关于谷歌购物广告PLA的介绍，如果你也有谷歌投广的需要，欢迎联系我们网站客服！
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