脸书推广,Facebook营销,Facebook海外推广,脸书营销,Facebook广告投放-海外营销新模式
以下是Facebook广告优化（点击了解更多介绍内容） 的思维导图，但今天我们主要来谈谈量级低的情况。联系右侧客服，了解更多关于Facebook广告投放的知识
Facebook广告优化量级低分为三种情况讨论：
1、CTR低的情况
投放一段时间以后，可以查看不同账户和不同周期的点击率。如果是最近的点击率低于均值，就需要关注下这个指标了。点击率其实就是覆盖用户量到点击之间的比例，所以这个指标的影响元素是覆盖量和点击数。如果是覆盖量级过少，就需要考虑，定位是不是定位过于狭窄，用户的覆盖量级太少了。
这种情况只要扩宽定位设置，先用比较通用的定位跑一段时间就好。如果覆盖量没问题，但是点击的数量很少，也可以从定位方面考虑下是否用户受众跑偏，精准度够些不同户受众测试一下，直到找到最匹配的用户受众。
素材也是影响点击率的核心要素，素材的好坏也直接会影响点击率的表现，所以在确认好定位方面后，如果CTR仍然不理想，需要多多从素材方面去提升，看看是否有吸引用户点击的元素或者素材风格是否符合用户受众，可以不断调整素材风格和细节对比测试点击率。
因此，想要提高点击率，从素材和定位这两个方面去下手。
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2、CVR低的情况
在检查完覆盖量级，点击率之后，如果是CVR不好，那么，就是点击到安装着一步出了问题。这种时候，需要先确认一下转化路径是否正常，很多时候刚开始推新产品，产品各项功能的稳定度可能还没有那么高。尤其是点击率抖降的情况，我们可以通过广告击尝下安装App，看下我们的转化路径是否有问题。在确认好转化路径正常以后，可以继续在商店也看一下详情描述页。
从用户的角度去想，如果你看到了广告，对广告内容感兴趣，点击了但是没有安装，有一个很重要的影响因素就是在用户点击后转跳的是商店页，只有对商店页感兴趣，才会继续执行安装操作。所以商店页的质量也会影响到用户转化率，如果商店页有明显的硬伤，转化率是很难从优化层面提升的。因此商店页的AB测试也一直要持续进行，做好商店页面的SEO优化（点击了解更多介绍内容），对推广和自然转化都很重要。在这些因素都确认完成后，再回到账户本身来说，转化中，用户对素材风和产品本身的匹配也会直感，果以上的响因都不在，需要反思一下，素材风格和产品，和商店页面的匹配度的问题了。
诚然素材很吸引人，但是和产品本身的匹配度不大，转化率也很难提高。如果转化率和点击率都没有太大问题，但是量级还是难以提高，该怎么办呢？
3、转化没问题的情况
如果转化没有问题，还需要提高量级，这种情况下，最直观的就是改变竞价环境，也就是调整预算和出价。可以尝试提高总预算和出价，提高用户覆盖范围进而提高用户量级；或者调整竞价模式，让Campaign进行新的优化学习过程，覆盖不同的用户群。
同时还需要检查一下，是否多个账户或者多个Campaign用的是相同的设置，导致广告组严重重叠，受众重复，难以学习到新的用户群。如果这种情况，需要我们调整账户的结构，或者更新的campaign的时候，尝试用不同的用户受众设置，让不同的Campaign覆盖的用户群有所区别，提高用户的覆盖范围。
从提升量级的角度来说，需要关注的指标就是覆盖量，点击量，和安装量。这3个指标中，点击率和转化率是需要关注的衡量标准。
以上就是Facebook广告提升量级的方法，如果你也有Facebook广告投放的需要，欢迎咨询右侧客服！
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