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近几年，TikTok（点击了解更多介绍内容）以短视频和创新性吸引不少年轻受众，在广告方面也提供挑战赛、创意滤镜和名人合作等多种方式，自2019年起迅增长，成为Instagram的强劲对手，连续三年下载量居首。而Instagram则拥有十多年历史和庞大用户基础，支持图文、视频、限时动态等多个玩法和多种广告形式。对于刚开始做广告投放，不知道选择哪个平台的用户来说，相信这篇TikTok和Instagram对比文章可以帮到你。联系右侧客服，了解更多海外推广知识。

TikTok和Instagram的相同点

[内容至上]

TikTok和Instagram均以用户生成的内容为核心，用户可以上传照片、视频及其他形式的创意作品:来与平台上的其他用户进行交流与互动。

[社交互动强调]

这两个平台均有点赞、评论和分享等一系列社交玩法，通过这些互动工具，用户能够与他人建立联系并扩展其社交圈。

[影响力营销]

两个平台都是品牌和影响力营销者进行推广和合作的热门场所。

TikTok和Instagram的不同点

[内容特性]

TikTok更加专注于短视频内容的创作，用户可制作和分享15至60秒的创意短视频。而Instagram则以静态图片和短视频(Reels)为主要内容形式，更偏向于展现用户的日常生活片段。

[受众人群]

相较于Instagram，TikTok年轻的用户群体占比更大。在TikTok，年龄在18至34岁的用户占到了18岁及以上广告受众的71%。而在Instagram同一年龄段的用户占比为67%。

[内容推荐机制]

TikTok和Instagram的算法都会根据用户的兴趣和互动行为展现个性化内容。但是TikTok旨在激励新晋创作者和快速制造热门视频相比之下，Instagram的推荐系统相对较为不突出，其流量分配倾向更加稳定的积累。

[营销特征]

TikTok（点击了解更多介绍内容）通常会推广客单价较低、消费门槛低、具有独特卖点或显著特色的产品，这些产品更易吸引用户的注意力。并且TikTok的广告成本较低，流量丰富，用户对嵌入视频中的广告接受度比较高。而Instagram更有利于品牌建立和维护其声誉，对于长期投资而言，平台提供了更稳定的环境。Instagram的用户群体购买力较强，用户对平台的忠诚度和粘性较高。

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TikTok的广告形式

[原生广告]

是TikTok最基础的广告类型（点击了解更多介绍内容），主要由用户发布的视频构成。

[开屏广告]

开屏广告支持全屏静态或动态形式，当用户打开 TikTok应用时，这些广告就会播放约3到5秒的时间。有点像是YouTube 视频一开始的那种不可跳过的广告，同时用户也不得点赞或评论(点击您的CTA除外)。

[品牌挑战]

这算是一类广告活动，通过邀请用户参与特定的品牌相关挑战来进行互动。品牌通常会发起这些挑战来激励用户制作与挑战主题契合的视频。最近还多了进阶版本，能够让用户在购物过程中直接与品牌进行互动，直接在TikTok平台上实现购物。

[Top-View广告]

Top-View广告通常出现在 TikTok“ForYou”页面的顶部，企业可以通过长 60 秒的全屏视频来展示他们的产品。
这种广告形式（点击了解更多介绍内容）不像开屏广告一样这么强制性，只有在用户打开TikTok 三秒钟后才会在用户的 Feed 中播放。

[品牌效果]

这种广告允许品牌根据自身元素创建专属的特效、滤镜以及 AR 元素，用户可以在制作短视频时使用这些定制效果，以此提高内容的创意性和与品牌的互动性。这种广告很适合和品牌挑战结合起来进行。